|
|
宝马的日子不太好过。最新公告显示，宝马调整了2024财年业绩预期，交付量预计同比略有下降，导致市场恐慌，股价瞬间暴跌，投资机构纷纷下调其目标价。 k7 l8 K. h# N( D& P
2 l1 X& V4 o% f
! ^! {# T6 v5 s( s宝马目前在中国市场的处境尤为艰难，销量持续下滑。8月，宝马在中国的销量仅为3.48万辆，同比骤降超过42%。自从宝马宣布退出价格战后，市场份额逐渐被其他品牌抢占。- v7 t4 ^; z% `% F' j
8 a& z2 r) [" ^
随着新能源车的崛起，海外豪车品牌在中国的地位开始动摇。宝马集团近日调整业绩预期，预计2024年交付量将同比下降，息税前利润率和资本使用回报率也低于预期，引发市场剧烈反应。宝马股价在欧洲市场大幅下跌，拖累了其他汽车巨头的股价。
& m4 G5 m0 c$ W, K7 @' v+ R* s/ P4 L
影响宝马的原因之一，是由大陆集团供应的集成制动系统在交付中出现问题，导致宝马预计将承担额外的高额保修成本。此外，中国市场需求低迷也是关键因素。$ j1 V: F- L3 w- v
, e. h, T5 [) B0 O2024年上半年，宝马在全球交付新车121.3万辆，但在中国市场，销量同比下滑4.3%。随着国产豪车品牌强势崛起，宝马面临两难：继续参与价格战将损害品牌价值，退出则难以维持市场份额。: b" \3 |& |6 Z, I4 l9 ~. E6 M
! E" |1 D1 S: W2 F% a2 M1 h; _中国市场正在经历一场豪车格局的重塑。过去由德系BBA（宝马、奔驰、奥迪）主导的市场正在被国产新势力逐渐蚕食。理想、问界、极氪等品牌的销量大幅增长，而BBA即便降价也难挽颓势。国产豪车正逐步缩小与德系品牌的市场份额差距，未来的豪车市场格局或将彻底改变。
( Y: P( m4 {% V3 [# @ h/ L- N( V& }) `3 E1 o9 b
/ ^" v) T$ W" O/ P2 |4 W% r
5 q# y* u2 D* Z |
|
发表于 2024-9-14 10:43
发表于 2024-9-14 10:48
