找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 13185|回复: 1

[资讯] 抖音电商调整策略,从低价竞争到追求GMV增长

[复制链接]

497

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2797

老会员版主勋章

发表于 2024-8-11 13:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
字节跳动在过去半年中深入探索后,终于决定不再过度依赖“低价”策略。整个7月,淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台相继调整策略,从强调“价格力”到重新关注GMV(商品交易总额)的增长。抖音电商也在这一过程中逐步转变思路。% j" \) \6 v2 ?% f' ?5 y" b& Y5 F* w0 k
# c! T  m8 W& _0 Q' P4 G( R2 W! i
相比传统电商,抖音早已将目光锁定下沉市场。2023年,抖音电商内部曾讨论过提升比价功能的优先级,并在2024年初将“价格力”设为年度首要任务。然而,随着抖音商城版和整个电商业务增速放缓,抖音不得不重新审视这一策略。
. b4 S6 f$ s8 e' _! {% e9 b7 k7 [抖音在2023年电商实际测算完成规模或超过2.5万亿元,2024年GMV目标被设定在3.5万亿的高位。在增速放缓的情况下,抖音必须迅速调整,以维持电商GMV的增长势头。
3 j+ [7 q2 `4 k4 ^  F$ ]  O; J
, D" i' w, ~- w$ H低价策略一度成为电商平台的核心竞争手段。然而,对于主打“潮酷”内容的抖音来说,这种策略与其定位并不完全契合。尽管低价策略在一定程度上激发了抖音货架场景的潜力,但也带来了电商流量占比过高和品牌生态受到冲击的风险。
% C- v$ }- \+ p+ m. q! i面对这些挑战,抖音电商逐渐调整策略,不再过度依赖低价竞争,而是重新关注GMV增长。与此同时,抖音还在积极扶持“抖品牌”的成长,通过补贴和资源倾斜,推动中小品牌的发展。
3 C. b& v2 P4 j( d$ n, u
  X6 X4 u2 O) p  x4 N/ x2 G# i5 t& o尽管抖音电商在过去几年中取得了显著的增长,但未来的发展仍面临诸多挑战。抖音将继续利用其强大的内容生态,通过提升直播频率和增加运营倾斜,进一步推动用户在抖音货架场景中的消费。
7 g4 a, e+ Q- c/ c4 U0 p# i1 i/ [: |2 S* W8 R( g& b2 ~
回复

使用道具 举报

21

主题

2032

回帖

1345

金币

铜牌用户

积分
6443

老会员

发表于 2024-8-11 13:23 | 显示全部楼层
看样子抖音这次是真的想要转变风格,不再只是靠低价来拼杀了。真心希望他们能找到更符合自己定位的策略,让用户既能享受实惠,又能感受到“潮酷”的购物体验。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表