日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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# G- ?4 ^  T) s1 K$ b12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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$ a5 u. \  p+ t# r, w+ p2 u简单说两点最关键的：
0 p' ^3 v& F" \0 f) v$ b第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
( _3 ]1 d# Q+ m# c0 T如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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/ Z" O$ p6 X$ G$ l3 m3 H1 n$ C% m什么意思？
7 X1 q! [) A7 F2 |6 }意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
+ \) t# _5 f1 f- [4 g" T在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
0 {0 E3 X6 W' O8 Q3 i, E" J. h9 E+ {欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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( @5 i9 f/ Z. j9 y$ i4 G但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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( u+ E5 G  N2 R" ^说白了就是：
3 V3 v1 U, @1 F/ m不能第三方商店，
' B0 o4 W2 o% S3 j- `7 h: k) C1 h4 S不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

! H6 i3 k& n0 R7 b4 J1 x所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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1 C' j# e) C2 ]" `这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

  N0 A& K1 L( K现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
) S" y. v9 l" X" l而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
# _. `0 u) D" M2 j业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

7 e2 G& B) ?( B. G也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
( D% |2 o7 c$ H6 m今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
7 T* B8 F. F* {3 |6 D  g原本可是 30%。
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3 l* n+ w" R" @4 ^& O+ _9 v这被不少业内人看成是一个信号——
! T7 ~! b" U' ?4 l* r4 b/ n苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
5 h' |. i. @9 u* u3 L! u依然是最重的那一档。
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& }7 {5 C- f# b+ x1 h有行业人士就说得很直白：
0 |$ X/ h! }/ V5 ]' A+ Z- G如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
1 b+ l; m5 N( w9 S; p) L5 z2 k还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

9 l" p7 ~; C( m7 |. N2 E现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
0 ?/ z  q4 t; J/ N$ N而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了