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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。4 _% s* i- m9 m
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？ B" ~; Q! g8 Q
1 c/ S5 S: R- _有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。& k7 U6 D) T9 P0 U. |/ I
( f- j8 [. ^5 n% X" ~, }这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% {. X! j6 W* | ]华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。5 _3 u+ G# F# f3 e( @& [1 t7 K# R
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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" r; Q, `) M& i/ C/ S; v; E为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：, d) u0 @# K% P$ |0 K Q
5 W7 S) p8 e* z- F: g5 W* IFind：高端旗舰) i% Q0 G1 i: x2 V7 l! Q
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Reno：潮流拍照; `, P5 I9 R: I. [/ w% F+ F/ q7 x. u
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A系列：中低端走量3 B E9 r9 K, L! C4 z
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？. T! T! J9 Y4 S' C, o# X; P/ q ]
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
5 c: {8 ]4 _/ ~5 J你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。6 }5 `+ ?5 k1 A' s3 d
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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" q" r% f, [' A结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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! v- S+ [% l% l/ F* P' q. ?再说回OPPO冲高端这件事。
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) u- d% S8 K* }. l% _) zFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
# E% y% a; [ F; C# u3 K4 C
" Y2 z# C. n# z9 D+ k/ S, m; H7 K但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( w0 t4 ^# _6 K8 G
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。' p9 c4 A9 L" s+ c& D. G4 Q3 }
' W5 m- h( f$ |# _4 ^2 |9 i6 ?国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。1 c$ r& U& C4 C+ r
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这一招还真起效了：" I3 } }$ `- F. d
3 j9 {* @9 M; V1 l全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；. b) a7 ?+ c, x: g
& V8 t7 w7 G4 o/ b东南亚市场份额稳居前三；
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$ S. ?# H- e: H' ~& `+ ?- E' G" n印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。* B3 f: i3 A! F" W" A7 d
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。: z! w7 q( L- R0 d
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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' x5 K3 u8 R7 V5 ^比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。& q+ N, b: N. `: Y O% e
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。" h: P: }, _4 J: _. X$ ^- y1 S
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OPPO现在的处境挺微妙的：& D/ J& k& K$ u$ T0 ^# P# a% \
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国内被卷怕了，产品线混战；
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) V7 r8 V& H4 \/ F! @3 I [高端冲不动，低端又回不去；
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7 |, i: l2 ]9 C A7 x% f2 R2 H出海有希望，但对手太强；. V4 _; Y/ h8 b% l" b8 Y3 t- J7 b
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芯片梦破灭，自研底气不足。+ _ O3 z- k% ^( h" w j
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。4 U W4 i2 i$ T0 s$ i2 i, r
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
