OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
+ D4 K! s7 k$ W" W0 a) e: s问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

& K% s# D) P. x( G有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。

但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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- x% c# Q7 q2 r  ]# C0 V这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, \+ j. j1 [8 B4 ~( R- [华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。

你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

! A" Y: i/ p2 m为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

它家有三大系列：

) l1 p0 ]9 m* Q9 cFind：高端旗舰
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4 i* _1 ~7 `% c) {7 N- W' CReno：潮流拍照

0 q1 W6 C3 ]: a6 r9 i( cA系列：中低端走量
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" D- ]" p8 h; @0 ]% K. x5 o7 M* n听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

3 b+ U0 k  \+ d2 F💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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+ w; |1 E( j. M9 L  `" o这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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% t+ E2 I$ i3 ?0 POPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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) O+ |$ v6 K( p不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

1 @+ O  N# g1 E再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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# F" e2 p  B$ h1 ?% O6 m但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

! T+ L0 g+ h0 a! ^上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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, O1 y7 x  M& R3 U9 N; |国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

; n$ A3 E$ h) j7 }* W! T这一招还真起效了：

2 h+ u9 m7 k8 p! H4 y2 ?1 B2 b! \全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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+ j6 E2 Q0 p6 m6 C) j但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：

- O5 ?2 V, p' K4 \/ C6 i1 j1 A国内被卷怕了，产品线混战；
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6 N  X  \5 J: P' C# x8 R; C+ R高端冲不动，低端又回不去；

出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。



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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀