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春节作为中国最重要的传统节日,消费向来是节日的重头戏。2025年春节,随着“旅游过年”和“返乡探亲”的热潮,消费市场可以说是火热到爆。从2月5日抖音发布的春节消费数据来看,今年的消费趋势和亮点都特别值得关注。
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旅游过年成主流,团购订单暴涨
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今年春节,大家除了“回家过年”,旅游过年也成为了不少人的选择。特别是借助抖音,团购订单量直接飙升。数据显示,农历除夕到正月初六期间,吃喝游玩类的团购订单比去年增长了近1.5倍,其中直播带货起到了大作用,团购订单量增长了70%以上。5 x/ C. J' {9 D$ s4 e: ~0 y* ?. W
1 X# _" A9 Q7 U; ]不管是非遗游、古城游还是冰雪游,都是热门的选择,滑雪场的团购订单同比上涨了182%。而珠宝首饰、电影票和地方菜的团购订单也呈现出大幅增长,分别增长了180%、71%和69%。看来,大家不仅在吃喝上狠下功夫,假期活动也少不了抖音平台的帮助。
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2 `" F/ ^- W$ g6 Z0 a1 n! b一二线城市火热,小城逆袭成亮点
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% R4 K. |* \7 Q( z3 e从城市消费来看,一二线城市依然是消费的主力军,像上海、郑州、北京等地稳居团购消费前三名。不过,三线以下的小城也表现不小,比如四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的团购订单量同比增长超过了100%。特别是一些百万达人回到家乡探亲,带动了当地的消费,咖啡馆、旅行社等地的团购量大增。) V6 I; l4 }& X X7 s3 T
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非遗民俗成流量担当,古城游再度爆发& ?3 s" N% j8 k, h9 ~
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非遗民俗活动成为春节期间的超级流量。比如英歌舞、皮影戏的团购订单增长分别达到795%和488%。此外,黄山歙县、福州的“三条簪”等地方文旅,也因为短视频投稿量激增而带动了相关订单的增长。各地的灯会活动借助抖音的推力也表现不俗,北京千灯夜等活动的销售额和直播曝光量都大幅上涨。
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' G6 {, H. l: l6 S- G家乡味最暖心,餐饮消费持续上涨
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$ f) z+ v6 x. j春节期间,各地的特色菜团购也有不小的增长。徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量分别增长了263%、143%、115%和112%。这些家乡的味道不仅让人过足了嘴瘾,还在这个特别的节日里触动了每个人的思乡之情。& z" U: C2 N, I
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新潮的团购送礼和达人带货3 r# I3 d4 Y! o/ F& v6 E
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今年春节团购送礼也成了新趋势,团购送礼的用户数量和销售额都大幅提升。比如蜜雪冰城的送礼订单量最大,茉莉奶绿成为热销款。达人带货方面,快餐、茶饮、面包甜点、景点和电影等产品也成为春节期间最受欢迎的带货类目,带动了不少订单量的激增。6 v3 l+ N& Q3 ?. C" i3 _
: s+ v5 U7 V1 b- @. h2025年春节的消费市场充满活力,不仅旅游过年、非遗消费等新趋势崭露头角,城市消费多点开花,团购和送礼的玩法也增添了节日的趣味。这些消费趋势,不仅展现了春节的节日氛围,也为未来消费市场的发展提供了新思路。
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