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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
1 A6 [; r+ q( m) U: X; }问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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- g9 o' G" `: q. c7 q F有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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# h2 H) t0 S/ v- x7 E) c+ [但这背后，更多可能是它真的有点不行了。0 U& `1 @& Z* f7 ^# }
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。1 Z a8 J$ v# q* [/ s6 d
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。9 L, U2 ]+ i {$ u: e
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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5 s& ? @# X- ^2 u0 Z一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。; c% ^8 }. l5 |( Y. e1 r
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它家有三大系列：9 y4 G+ J, j7 e3 j+ Z
8 p9 o9 f0 S) k5 y: ] ]0 C2 tFind：高端旗舰/ f' E2 F# o! }9 T9 s: X
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Reno：潮流拍照
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D% v3 G4 `$ ZA系列：中低端走量
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# J! W6 j% }4 Z. @听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。$ X% ]; g$ g3 Q& O! _" U
7 {' s) x& G9 x" eOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？7 U/ G, |4 z# h4 _* F2 ?7 K
8 X" L' k: k- H💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”: c3 E. M c) e& ^) h
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。& s2 \: {: ?! @* }9 R- j5 G
- n2 `# M3 ^: d) U1 G它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。& z* o% s) w+ |% U
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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9 x( x7 [/ E9 V$ z- n9 z2 {, _- S) ^OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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5 w c) Z! _8 ^# YFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。& e4 N% _# ?0 n) i- ~" m% r' d# L
( v! D4 q+ M, k% a但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。& y! W4 P2 Z% B' R p$ w! o6 n0 h
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 A. |& z0 s ?! S, a, j, `
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。5 {. \- `6 \ w
+ a8 ~( \) ]2 O. z8 U国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, C% e+ D: l. N7 ^4 j* l
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；8 N6 D1 F4 o6 I( Y- r# {& u+ n) m
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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" x7 _' g; ^0 c( p; F可惜海外也不是净土。
; c7 n% U B6 c5 e. p# T& W: T比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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) W2 [+ N: p! l" o( [. E- ^/ [1 x现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。9 M* r3 I M, X) t: l
% s' T+ Q; Q6 ^5 r比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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5 F; _3 n" g4 J8 q1 ]7 b+ POPPO现在的处境挺微妙的：
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$ H8 o7 j/ X3 P- ~- W3 X国内被卷怕了，产品线混战；- D( D) b, l: O8 H0 b( d
5 e1 U- i2 d" j1 e% p# Z高端冲不动，低端又回不去；) B6 a; }. Z4 n1 l
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出海有希望，但对手太强；) w4 X& p7 t7 }" N L: c" x1 U1 e3 I
- |: r; T, C$ t7 ^7 s2 k芯片梦破灭，自研底气不足。7 B( a3 ?8 I- v
9 \# k; \, \: G6 b说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
