|
根据36氪的报道,现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台,短剧的用户数据简直爆棚,比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿!而且抖音的付费用户也在暴涨,甚至付费金额都增长了5倍!
+ l! ?- L+ E; T6 e! Y0 ~& R% A/ H* \; u$ B7 \* u7 F9 K
3 O( W5 b$ K( {6 y8 r/ \就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》,搞了个AI科技+商战的题材,吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》,用短剧的方式来讲金融知识,显得特别接地气。8 e" Y$ x, x, Q
5 ]5 K$ Z2 k/ d8 _* z$ i2 t _甚至中小银行也没闲着,比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验,做了个叫“小店生意经”的专栏,播放量已经超过3000万!招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧,都在用这种方式吸引年轻用户。
0 j6 D% C) o6 }) G6 F1 Z
2 V1 u; g3 ]0 B* d% m" u# L为啥银行都要拍短剧呢?, G B0 K0 N! ~ s- m- G! O( O" |- `
你可能会好奇,银行不是金融机构吗,怎么跟短剧扯上关系了?其实这里有几个原因。
1 D" X4 c$ o5 w, @& G$ P* b6 q; D3 i) l( f4 _# f
1. 市场竞争压力大,银行得另辟蹊径
3 {* f( [" j3 p1 S, X
8 @* n' C; f$ }( `: m6 k6 M现在银行之间的竞争非常激烈,尤其是市场资金流动性增强,银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户,银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式,成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
. Y, O( Y7 l& J1 z
6 Z9 w4 a c/ A4 _3 u: m y" _2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
3 G* H/ _; W0 z( {/ W- r/ c& \- E4 W! i- |$ |
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重,但如今的消费者需求多元化,光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面,让用户觉得银行不再那么“高冷”,反而很亲民,很接地气。
% Z9 }# ?7 |6 W) W( S- n. Z. S' o" b6 m# v6 H7 K
3. 吸引年轻一代是关键
2 v1 Z1 o1 `6 a' [/ j
v! Q+ Q4 T, n! S: b5 W现在的年轻人是消费主力军,他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧,就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息,和他们形成互动,增加用户黏性。通过短剧,银行可以把金融知识用故事的形式表现出来,传递正能量,增强品牌好感度。# ~0 ~; Y7 B4 Y6 F* t
' {- W. E, U4 Y: b2 z& J
4. 短剧成本低、效果好,银行乐得尝试1 \! o' ?+ ?' s- I0 O7 T1 d6 R
% v3 `2 o1 b4 H相比传统广告,短剧的制作成本相对低得多,但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播,短剧不仅覆盖面广,还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来,银行花小钱就能办大事,提高曝光率和知名度。
6 ?/ z T$ w$ v+ l* y4 H% f6 g# E- R/ ]" y
所以说,银行现在扎堆拍短剧,其实是市场竞争逼出来的结果。不过,短剧能否长期成功,关键还在于内容能不能打动人,毕竟“内容为王”永远不过时。
, ~ Z2 E) @' @' J
2 P8 j7 _1 ^7 p5 w/ H! o: d, j' W. Z4 n @+ g
( E2 K- b6 B2 e- Y2 f: b
|
|