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最近,中秋节的月亮不算什么,真正耀眼的,是那暴涨的黄金价格。9月18日,现货黄金直接飙到每盎司2570.91美元,创下了历史新高!从年初到现在,黄金的涨幅已经超过20%,不少人开始对现货黄金交易产生浓厚的兴趣。
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按理说,黄金涨这么猛,金店生意应该跟着火吧?结果恰恰相反,今年不少金店的日子并不好过,很多门店甚至关门了。比如周大福,上半年在内地市场关了180家店!其他黄金品牌,如周生生、六福等日子也不太好过。
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/ O) q( Q. u5 F' |: c" b据数据统计,今年半年内与黄金相关的企业倒闭了414家。现货黄金暴涨,但金饰品市场却陷入寒冬,真是一个冰火两重天的局面。现货黄金和黄金饰品到底有什么区别呢?
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一边卖金条,一边套现3 S: }) O8 h. R# g/ h/ `' M, H! V0 k
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黄金价格飞涨,有些人开始大批量地套现。广东那边报道说,有人带着好几百克的金条和金饰去卖,总价值40多万。网友调侃:“这么好的时候不套现,等着它跌吗?”与此同时,也有不少人疯狂买金条。比如某投资者年初买了一公斤金条,当时金价是480元/克,现在已经涨到582元/克,短短9个月赚了10万。* K7 \/ g& C* I- }
+ _5 M& K0 G P- v! U根据世界黄金协会的数据,金条和金币的投资需求创下新高,今年上半年金条和金币的消费量同比增长了46.02%。* N2 f' U5 |* \1 O$ Z; F& z
( d) D. }) O' n黄金涨价背后的原因
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0 q' q' e& m) J! k& k7 Z这波黄金热潮的背后推手,主要是美联储的降息预期。市场都在等着美联储9月的降息决定,因为这直接影响全球经济和黄金的价格。降息会降低持有黄金的成本,也会导致美元汇率走弱,增加了非美国家的黄金需求,进而推高金价。同时,降息带来的通胀预期让黄金作为避险资产更具吸引力。" y6 Y A1 J" i2 o; m
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除了美联储的动作,全球经济和地缘政治的不确定性也是黄金上涨的重要原因。俄乌冲突、中东局势等都让投资者的避险需求增加,推动了金价。5 ?" ~% o0 U& R' l6 s3 g* t
) k/ K, e1 T( ~金价上涨,金店却难过2 U2 B1 h8 i2 u; {/ C& ~8 S4 [
6 Q, p2 h3 p9 ~1 i d, P4 S i虽然金价猛涨,但金饰品商家却没能抓住这波行情。比如周大福和六福集团的销售业绩今年都有不同程度的下滑,不少金店关闭。大家都在问:金价涨了,为什么金饰品卖不动呢?! x( C! B4 j' ^3 Y! A3 i/ R
9 \6 z3 B" A4 g) {# q% ?: B原因其实不难理解。现货黄金和黄金饰品并不是一回事。黄金饰品需要加工,商家还要加上品牌溢价和加工费,通常金饰的价格比国际金价要高20%~30%。当现货黄金价格上涨,金店的“进货”成本也增加,消费者就觉得贵了,不愿买单。
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3 w6 Z, T2 ?7 X' `年轻人买黄金,追的是性价比
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现在来金店买金饰的大多是新婚刚需的消费者,而那些想投资黄金的人更倾向于买金条,甚至有人直接去银行买金条,再找人加工成首饰,省去了不少成本。这届年轻人在买黄金上确实把“省钱”做到了极致。4 Y. x% p$ v8 J; k$ l# E& E/ X2 m
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金饰商家如何突围?. l4 U7 e; q/ K7 f) a) S# z
$ M. C+ P' _6 o+ Q面对年轻人成为消费主力的趋势,金饰商家要想打破困境,就得抓住年轻人的心。数据显示,2023年25岁至34岁的年轻群体购金比例大幅上升,他们是未来的消费主力军。
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6 [! h0 \$ t% z* C金饰品要在价格上做文章,还要在设计上迎合年轻人的审美。比如周生生推出了“黑神话:悟空”主题的“金箍”戒指,受到了不少年轻人的关注。还有像故宫系列、卡通IP联名款这些创新设计,吸引了不少年轻消费者。
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最后提醒大家,不管是投资现货黄金还是购买黄金饰品,都要理性看待市场。金价波动大,背后的影响因素也远比我们想象的复杂。所以,投资时还是要保持清醒,不要盲目跟风。
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