|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。7 Y! L9 P& N% @. V
7 }9 H* J0 _3 D# I6 j
9 T2 ~, \, w% |+ t
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
! U* ^( q( K7 `; P# D/ Y
# _' l1 I% F [. M; q4 V这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。: m) v3 A% w% i8 c
8 ^, J& p( C$ i7 b5 t( C/ M* s U0 R
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
* M7 j+ a2 m( j" H1 T& y0 R! D; }& L1 Z5 e+ _" T3 ?9 q# j
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
. S8 _+ R/ T! }3 E3 g; Z# w3 V( [( e$ s. M, e" D5 H# B
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
2 |' q# N& T9 J7 w$ g9 E- y( Y& N8 v8 A1 C V6 @4 S! i
1 @) Q0 w. n! ]. |9 N! L ~0 h' T; y. |6 _
8 W/ T6 `/ B0 l; _
) ` s M) V. C$ }. S7 E \& k5 L9 _0 e, I
|
|
发表于 2024-8-26 12:00
