刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
4 @0 j' ^/ I( C2 s8 E而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
3 w8 t0 |" w; Y( K, K
+ J; k5 H( w2 Z* D  e/ D( p, [什么意思呢？
* H' I! L5 N$ ^! z! q只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
9 t* I0 W8 E  l# n8 h  _! X而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
; K* f. X7 ?' D: }  m+ T" S$ |
- |6 }% z! ^$ N. X# o5 t这波操作，网友都惊呆了：
4 {0 Y2 r2 S1 q“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
0 k+ r5 }* a. c
京东发钱，真的发了
5 f9 l: N' }! b' [
# V- f# ^6 G) c/ m有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
2 t. a9 S1 E( v5 s结果采销团队一查，确实比京东便宜，
# k( H  z# ]4 U7 |100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
$ m4 z& G% V. M( e
- s; y8 q$ a7 @' {# c; X这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
& s9 x* k5 u( J6 l* j/ |2 x只要证据真实（截图、链接都行），
6 z+ U9 H8 q& |: d6 V京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
' [2 F1 Q/ n9 Y* s$ K4 y那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
6 |- r; j( T4 a5 x& y
一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

, G6 W$ w/ O8 T- \消费降级已经是大趋势，
+ X! c* C! W' c5 S: I2 g现在的用户更在乎“划算”，
# L1 e# H, L9 c& n' s2 d. ]不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
( c) x/ `  I/ q" e" r" M4 R9 {京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
2 ^) H- G' B! J% X“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
/ c9 z& S0 p% J9 v- ^( D说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
/ p1 J9 I$ x  t" F/ d+ ^
为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
# i" X1 b% J; z; j, W. z; ~  s$ p它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
" T( k5 F3 Z5 q* J8 ?# ~! H. K) Q, E/ k而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
0 ]  O3 E2 y: S- h8 N( U, ^
% O5 H% ^: i$ m5 w9 c, r采销直播间不收坑位费、不抽佣，
9 k1 r* C8 E. e; K7 e7 ^- R这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
2 V# z8 p* N9 `7 S京东直播间都敢砍到五折。

1 E4 A$ Z  Q6 y: @/ f再加上“买贵双倍赔”的规则，
! j8 E9 D# @( O4 y1 f6 m8 N3 S* M现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
% E0 N' }8 o$ \# Z6 M还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
6 r8 S& K8 T& ?7 k+ l- }+ z4 l
双十一：电商的价格战争
( P4 o: q4 @2 G% L
别以为只有京东在搞。
5 U: G! x9 |# }) l" C) U今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
* E+ B) [. S/ W8 {+ H
抖音那边也不甘示弱，
( z9 ~1 d: _$ W1 ?8 ~搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
- L- b" D5 ~( |5 y7 @
# u2 D: Z6 D2 D  c% E; G( h- \' B网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
, C3 t/ t  t. W1 {* Y京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
4 W! u) s- j; @9 B" |但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

: `% C4 I! d0 z5 D$ T1 r' L  M9 z一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
0 E4 T9 U$ ~/ n
拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
& w# h- {, g+ W9 D因为拼多多的业绩太刺激人了。
: Z; S: z$ x5 b" A' s& W  T! K' V
3 v2 r7 u' F. ?3 e5 @$ t! K+ T你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
- i8 ]% k$ k$ V+ d& G4 l: J) E- T2 x
/ r1 t4 a, `1 T  U9 L反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
$ O2 z# i$ @6 U. s5 \$ H" t
刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
- C9 Y. z! }0 L' x1 l7 D
+ }* |, w9 c- r2 I8 {9 X* p刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
$ d- w$ S2 L& H- q5 J5 b$ }不是烧钱，而是效率。
1 ~6 D( E/ R1 r0 c
+ A) ^! U6 W: `' |  [/ J9 P京东的供应链一直是业内最强的：
' u& |) K$ h+ L9 V, E自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
  q  g4 X0 W8 z- S0 y流通损耗低、履约效率高，
# H' H! n5 s  Z3 a! \0 i( I- \/ l这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
3 S# c" }+ _3 d  }' _' d
而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
3 y4 y6 C. @* D+ P5 p& y很多商家反馈——虽然利润少了点，
* k( w/ r6 w% E3 c, v但订单多、复购高、用户粘性强，
" Y4 x# F6 q' T' T* P最后算下来反而赚得更多。
& B2 I" I9 }3 N% E. R1 T. V
低价，不只是价格战
3 z& o+ u& T: b7 A" O8 b4 F& }/ u
7 d, R5 S" }5 z! i9 l! o这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
7 l, Q) _* Y: c8 |3 R更是京东转型的关键一战。
8 f4 p% P" S$ r7 z9 R: I$ K7 O: T
" J& G4 u' @- S2 P$ w刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
, v4 H8 \! V, v3 S9 G6 `他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

" `3 x! f+ J9 ?. {; v刘强东曾说过一句话：
0 p  u: F* }. [4 K% F# h4 ~/ C
: N# p1 ?8 C  g! F“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
/ X: p, f( P3 i才是健康、可持续的低价。”
; R) G  @2 j2 B; A) n8 f
这次“全网比价百万悬赏”，
: O2 ?9 u% |7 z+ X可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
* Z1 E% r# w$ p& s+ v) ^
) E6 V9 n/ o) |8 v$ [9 m" |  k2 g

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀