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你今天抢到Labubu了吗？
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' e6 m( Y3 ~! [: _9 Y- {) J w啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？* ?. R3 D& L- l( O
那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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( m: p& D# R2 ~9 i4 h; T' `不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。' A; p/ ^) O9 T9 y: u$ I5 H( M8 W
Z( l" P) l4 s8 Q( Q; S餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
. O \. |: }: P. `* i3 ^最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。1 w# X; w9 J% w( R: E
" V( a& y. b# ~& m) @0 d. x阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。+ s& ^9 D% }- {) I
5 Z9 J8 i2 }0 d& P结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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2 p3 M% s% P# s小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
+ [: M0 {, C5 W3 E/ Z8 F! r& U但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。6 D [3 T: G5 o4 |* y: e
* _. Q& q$ |9 k7 `- a% u泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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* X3 Q4 D, A& [9 N: g1 Q于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。" m+ X% Z6 o0 f, Y$ c) h
' C9 Y! C9 E9 Y, |8 G) X; T/ X泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”+ s" Q M0 |& ]5 l9 w% e
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。. U1 ^. ]9 M" e, h/ G
- Z! o! G6 l* h& |' z; v喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。" j, q) N& d! r0 A; _
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
) a. f! t" n# e餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。; H7 c. @* c( t: j
% ^: Q' N1 f5 m但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。! i3 [5 Q/ h. w, i" N0 A8 i) B/ R
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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: o8 t' @( R# Z( r2 f$ Q所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
1 n9 d4 N* m1 M别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。; h# }5 |0 o: |4 s4 Z+ p6 a8 x
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
